11月28日，省店集团和“妈妈去哪儿”公司联合打造的首家创新亲子书店正式开业。省店集团董事长王忠义、“妈妈去哪儿”公司创始人李晓星出席开业仪式。集团财务与资产管理部、浙江教育出版集团、杭州市新华书店相关负责人以及媒体嘉宾、社区代表等近百人参加了开业仪式。省店集团总经理邓小林作开业致辞。
该书店位于杭州三墩亲亲家园，营业面积近500平方米，是一家主打低幼少儿、绘本读物及儿童饮食保健类图书，配套母婴相关产品，儿童游乐体验设施和洗护服务项目的婴童主题书店。书店内外装修色调鲜明，极具风格特色，当天就吸引了众多消费者进店体验，人们在书店里除了可以购书购物、亲子共读，体验亲子游乐、母婴护理、洗澡游泳，还可以定期参加亲子教育领域专家、儿童营养师到店举办的育儿讲座，享受“文化 亲子”一站式全面服务。
省店集团投资“妈妈去哪儿”公司以来，双方在仓储配送、采购业务、资本运营等方面合作丰富、成果显著。此次尝试突破创新，融合双方的产品资源和用户资源，开展线下实体店合作，将原先的传统社区书店打造成创新业态的亲子书店，为周边的亲子家庭提供从文化生活到母婴产品的综合服务，真正实现实现经济效益和社会效益的双丰收。
开业典礼同时还进行了“妈妈去哪儿”公司与浙江教育出版社联合策划mutuki绘本《三只企鹅去旅行》的首发仪式。
