谷歌、亚马逊、苹果……全球电子商务巨头纷纷进军电子书市场，上演群雄并起的“战国时代”；
有业内人士更是宣称，电子书取代纸质书将重演数码相机取代胶片一幕，在中国不会超过１０年……
正如比尔·盖茨若干年前所预言，电子书正在改变世界。各种迹象表明，２０１０年将变成“电子书之年”。在前不久闭幕的国际顶尖电子消费展美国拉斯维加斯电子展上，电子阅读器首次单独设立展区。而此前，全球电子商务巨头也是最大网络书店的亚马逊宣布，去年１２月以来电子图书热销，以至圣诞节电子书销量首度超过纸质书，创下最高一天售出９５０多万“本”的纪录。上周，苹果公司剑指亚马逊，推出介于上网本和ｉｐｈｏｎｅ之间的平板电脑ｉｐａｄ，高调进军电子书产业。
综观中国，２０１０年台北书展也首度开辟电子书专区。２００９年，易狄欧、华硕、三星、华为、微星、方正等一众厂家积极杀入电子书市场，上演群雄并起的“战国时代”。按国内电子书最大赢家汉王的说法，电子书取代纸质书将重演数码相机取代胶片的一幕，在中国不过１０年。其中蕴含的商机，何止阅读器这一硬件本身，而是硬件上的内容，这也正是企业争夺电子书市场的关键所在。就像亚马逊目前虽以阅读器ｋｉｎｄｌｅ主宰电子书市场，但其真正的野心却是一个面向多种载体的数字出版内容平台。同样振奋人心的消息是来自国家科研机构的预测——２００９年中国数字出版总产值将超７５０亿元，首次超过纸质出版产值。
电子书大行其道，世界图书业正迎来全新时代。有种观点称，如果说中国两千年前发明的造纸术和一千年前发明的活字印刷术，开创了世界图书业两个新时代的话，那么电子书的出现，则是世界进入“无纸书籍”新时代的一个节点。
亚马逊掀起阅读革命
就在三年前，电子书能否像纸质书一样成为被普遍接受的阅读方式还是一个饱受争议的话题。而今，人们热衷探讨的却是纸质书何时消亡。
实际上，从上世纪９０年代末以来，全球图书业就已经注意到了电子图书的前景，然而这一市场却一直处于不温不火的状态，直到２００８年亚马逊借助电子书阅读器ｋｉｎｄｌｅ创造了一个并不亚于ｉｐｏｄ的销售奇迹，才掀起了一场阅读革命。在世界最大的图书博览会——法兰克福书展上，电子书和数字万象城官网的版权交易一直是三年以来的焦点话题。２００８年的法兰克福书展上，人人都在谈论ｋｉｎｄｌｅ。２００９年书展上，最抢眼的东西是电子书阅读器和ｉｐｈｏｎｅ手机。据德国出版业杂志《书业报道》对８４０位来自世界各地的出版人进行的一项调查，８０％的受访者认为数字化带来的是机会而不是危机，５０％以上的人认为，到２０１８年数字化出版将超越传统的图书。
尽管判断纸质图书消亡未免夸张，但是现在谁都知道电子书是图书业未来的希望。在亚马逊网络书店上，大约可供ｋｉｎｄｌｅ用户下载的数字内容已增至３９万种图书、２９种杂志和３８种报纸，这些电子出版物还可以在苹果ｉｐｈｏｎｅ上阅读。虽然从全球来看，目前电子书的销量占总图书销量还不到１％，但是纸张已经不是一本书的唯一载体。据称，亚马逊的奋斗目标是，在十年内将所有纸本书都变成ｋｉｎｄｌｅ书。
得内容者得天下
然而电子书阅读器并非唯一利器。去年年初，谷歌刚刚针对苹果ｉｐｈｏｎｅ等推出手机版“谷歌图书搜索”服务，这项服务允许用户通过两款手机阅读超过１５０万本电子图书。亚马逊旋即跟进，宣布向手机用户开放ｋｉｎｄｌｅ电子书库。业界认为虽然目前图书和报纸仍然是读者的主要阅读平台，但向移动设备转移已是大势所趋。
其实早在２００４年，谷歌就推出了免费的在线图书搜索服务ｇｏｏｇｌｅ ｂｏｏｋｓ ｓｅａｒｃｈ。这几年，谷歌不停地在世界各地图书馆扫描图书。到２００８年底，谷歌图书搜索中已有图书８００万部，２００９年年底达到１０００万部，并于今年计划推出线上书店服务平台ｇｏｏｇｌｅ ｅｄｉｔｉｏｎｓ，提供约５０万册电子书用于销售。谷歌发言人称：“谷歌电子书将会允许消费者通过使用包括手机在内的、任何能接入互联网的设备阅读，甚至也包括ｋｉｎｄｌｅ阅读器。”
苹果公司也加入了电子书“分食”阵营。几天前，平板电脑ｉｐａｄ闪亮登场，与这款集音乐、浏览器、电子书等功能于一身的产品同时推出的还有一个名为ｉｂｏｏｋｓ的程序商店。据称，目前苹果已和众多大型书商签约，用户可以直接通过ｉｂｏｏｋｓ程序商店购买电子书籍，然后在ｉｐａｄ上阅读。
显而易见的是，不管是硬件制造商、网络运营商、内容服务商都预见到了出版和发行电子书的巨大市场——运营成本几乎为零，并且只需要存储在服务器里，而不是仓库的货架上。事实上，这些企业瞄准的最大利润来源并非硬件本身，而是运行于硬件上的服务和内容。
凸显全媒体出版概念
国内电子阅读器领军企业汉王科技，先是参加了法兰克福书展，近来又以其阅读器“电纸书”亮相美国拉斯维加斯电子展，２００９年汉王以５０万台销售量，坐拥中国本土电子阅读市场９５％的市场份额，高居国内市场第一，在全球，它仅落后于亚马逊。这一业绩不过用了一年时间，２００８年，汉王电子书的营收数字还是０。
汉王的定位是平台服务商，已搭建“汉王书城”这一内容平台，今年上半年，书籍有望超过１０万本。该公司一直以来斥巨资购买书籍万象城官网的版权直接嵌入电子书，“电纸书”每本即内置３０００本正版图书。汉王董事长刘迎建认为，电子书未来将像手机一样普及。而按２０１０中国移动阅读产业论坛发布的数据，９５％手机上网用户愿意用碎片时间进行手机阅读，手机阅读的市场份额将达６亿元。中国移动已决定正式推出电子书终端的移动阅读业务，由华为公司为其提供移动阅读集成万象城官网的解决方案。
在前不久结束的今年北京图书订货会上，不仅汉王，盛大文学、爱国者、传知数字出版公司等一批颇具实力和影响力的数字出版新军纷纷高调亮相。有别于往年传统出版社一统江山的是，“全媒体出版”概念凸显，一部图书的内容除纸质书外，还涉及到网络、无线、电子阅读器等不同终端，一些手机媒体、网络媒体等新媒体更是大举“开进”，强势推介。
按照盛大文学ｃｅｏ侯小强的说法，颠覆传统出版业一共有三种模式：ｋｉｎｄｌｅ模式、谷歌模式以及盛大模式。作为唯一能够生产内容的出版者，盛大文学的收费模式是，读者可以免费阅读前半部分作品，余下部分作品则需支付阅读费。 一直在手机阅读上发力的盛大眼下已经推出了自己的电子阅读器ｉｋａｎ（爱看），对于盛大来说，电子书的意义不仅仅是一个硬件终端，而是海量内容的一个数字发行渠道，更是一种生活方式。
