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发布时间：2009-09-24
作为传统出版企业的领导，今天参加手机阅读高峰论坛，于我来说，这本身就是一件极具现实意义和启发性、挑战性的事情。当下，数字出版、手机阅读作为新出版形态，越来越红火，传统纸质出版生存与发展的空间越来越狭小。本次论坛，实际也为我们提供了探讨传统出版如何转型升级，数字出版如何内容支撑的机会。
在数字经济时代，就出版业而言，我认为，开放与合作将伴随着挑战和机遇而成为这个时代的主题。在这个变革时代，传统出版发展的新机遇就在于抓住“文化内容”这一核心竞争力，与it厂商、电子通信、互联网等产业深度融合，加快数字化进程，建立在新兴文化产业领域的业务体系，实现传统出版业的转型和升级，这是我们的责任和发展方向。 我们很高兴今天能和浙江移动公司建立战略万象城官网的合作伙伴关系，我们也很高兴能作为中国移动手机阅读基地的首批mcp，和中国移动手机阅读基地以及各方力量一起来推动手机阅读事业的发展，一起来思考和发展数字出版。 今天我的演讲主题就将围绕着“出版业的新机遇”，和大家分享我对于数字时代出版业发展趋势的理解和设想，对于手机阅读发展前景的期待。 一、 传统出版业在数字时代面临着新的发展机遇 在以互联网信息技术、数字技术为主的高新技术迅猛发展的今天，通过互联网、手机等新媒体进行文化内容传播已逐渐成为主流形式。这是出版业诞生以来又一次重大的技术变革。这场技术革命在短短的十多年间，对人们的阅读方式、知识和信息获取方式，甚至生活方式，都造成了颠覆性的变化，其来势之凶猛，发展之快疾，波及之广泛，影响之深刻，远远超过了以往任何一次技术革命。 这场技术革命深刻影响着出版产业的发展轨迹。传统媒体，文化内容是和特定媒介捆绑在一起提供给读者的，图书、报纸、杂志、广播、电视，各媒体之间的区隔明显。但网络和数字技术打破了这些以往相互孤立的行业之间的界限。文字、图片、电影、声音都被转成了数字内容、数字信息。各种传统媒体在网络和无线平台上趋于融合，甚至将出现和it、互联网、电子通信业的深度融合。 前不久，国务院讨论并通过了《文化产业振兴规划》，这是我国第一部文化产业专项规划。在这个规划里，有一个关键词，叫“新兴文化产业”。发展新兴文化业态，我认为，实际上就是指推动文化与科技的融合，通过数字技术、互联网技术的应用，大力推动文化产业的升级。数字技术的发展将传统产业的生产力和产业化水平提高到一个崭新的高度。数字内容的生产、复制、分发成本低廉，跨媒介运营成本几乎为零。而与此同时，数字内容的消费市场却随着电视、手机、电脑、手持阅读器、pda等视听终端的逐步丰富，特别是以手机和电脑为终端的数字内容服务模式的出现，以不可思议的速度快速发展。据专家预计，2009年我国数字出版业总产值将达750亿元，首次超过传统出版业。未来几年，数字出版用户每年将增长30%，总产值每年增长50%，发展速度超过其他任何出版业态。新兴文化产业正在成为继it产业后最具潜力的产业之一， 成为21世纪知识经济的核心产业。 这是一次重大的机遇。出版业在长期发展过程中已经积累了丰富的内容资源，更积累了文化内容生产、制作和加工的能力，这个能力将成为我们在数字时代的核心竞争力，使我们有机会在和技术商及网络、无线等运营商的互动、合作中，转型成为数字时代的全媒体内容提供商，赢得全新的发展空间。 但是我们也清醒地看到，机遇的另一面正是严峻的挑战。纸介质媒体的阅读率正呈逐年下降趋势，越来越多的人被数字阅读、数字学习释放的魅力所吸引，纸质图书出版的生存根基正在被动摇。长期以来，图书和阅读始终在文化的传承、内容产业的发展中占据核心地位，同时也是大众参与文化活动的重要渠道和主要内容。然而在这几年的全民阅读倾向调查中却发现，纸质图书出版的滞胀趋势越来越凸显。 正视挑战，把握机遇，以数字出版为抓手，推动出版业的转型和升级，已经迫在眉睫。传统出版业必须抓住自己的核心竞争力——内容资源的积累以及优质内容的生产能力，以更开放的心态和更宽广的视角来布局产业的数字化之路，实现与it厂商、互联网、无线移动的深度融合，建立在新兴文化产业领域的业务体系。必须自觉从图书产品的生产销售商，向数字内容增值服务商转型，利用互联网、各种通信服务和技术，组织和创建内容，建立资源库，探索服务模式，创立服务平台。 浙江出版联合集团从2004年开始，积极投入数字化管理和数字出版工作，并将其作为企业发展的重要战略。集团搭建出版社数字化管理平台，实现出版社管理的规范化、高效化、精细化，在国内出版界数字化管理方面走在了前列。2007年，浙江教育出版社率先在出版行业实施内容资源管理平台建设，对已有出版资源进行数字化和结构化，实现了数字内容资源的有效管理及集约整合。博库书城网上书店在销图书、音像、软件等商品已达数十万种，是目前品种最多的中文网上书店。集团内还有不少出版社在电子教材、数字教育、在线学习平台等方面进行着不懈地努力。集团的数字出版传媒公司也正在组建中，即将挂牌运营。 在新的历史性机遇面前，我们将积极努力地做好传统出版与数字出版的对接，实现传统出版向新兴文化产业的转型。 二、手机出版是数字出版的一种重要形态 作为一种新兴的出版业态，手机出版在我国虽然起步不久，但已产生了势不可挡的市场影响力。2007年，仅手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫的收入就接近150亿元。 当下，手机已经不再仅仅是通话工具，而日益发展成为用户数字庞大、前景诱人的新的媒体平台，它具有许多其他媒体所不具有的优势。 第一，手机具有堪称“巨大”的用户群。至2009年7月底，我国手机用户数超过6亿户，而同期，电脑的拥有量为1.2亿部，这样一个具有广泛覆盖面的媒体平台，是以往任何媒体难以企及的。手机已经成为中国目前最大众化的信息传输平台。 第二，手机网络是一个全覆盖的广域网，无论在办公室还是家中，甚至在电梯、汽车、火车上,手机都能够做到信息传输。它的覆盖能力远远超过互联网，甚至超过了电视。真正满足了“随时随地随身”的信息消费和阅读的需求。 第三，手机不但是一个信息传输平台，还是一个身份识别系统，这对于信息收费，对于信息的定向传输和管理具有非常大的价值。 …… 正是基于这样一个具有独特优势的媒体平台，手机出版正在成为最有前景的数字出版形态。中国手机用户的规模优势、身份识别系统和成熟的收费环境有效地解决了传统出版业探索数字出版过程中遭遇的盗版和盈利问题，成为新的增长点和增长模式。 而以下一系列的数据又表明手机阅读正在成为继手机游戏之后最可期待的手机应用服务。2009年4月发布的“第六次全国国民阅读调查”显示，截至2008年底，中国成年人使用在线阅读、手机阅读等各类数字媒介的比例为24.5%，其中使用手机阅读的用户已超过8000万以上。而最新报告《中国手机应用市场用户调研报告2009》则提出，手机游戏和手机阅读是移动互联网用户中最近半年使用最多的手机应用服务，使用比率在50%以上。超过85%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能，有超过一半的人愿意付费阅读，尤其是一些热门小说和名家新作。 日本的发展也例证了手机阅读市场的巨大潜力。据统计，日本拥有9千多万手机，接近90%的手机都是可以上网的， 2008年，日本最大的手机运营商ntt，手机小说和手机动漫的销售额就达到2亿美元。出版业已深度融合进整个移动阅读产业链中，在当下日本图书市场十大畅销书排行榜中，有一半都是手机小说改编的作品。日本风行的手机小说《恋空》已有1200 万读者下载阅读，网站累计点击达2672 万人次，实体书出版后销量超过140 万册，续集畅销290 万册，而根据小说拍成的同名电影票房突破40 亿日元，相关的音乐作品也将上市。日本手机小说的盈利模式相当灵活，除了付费阅读外，产业链的每个环节都可以实现盈利。手机小说正在成为带动电影、音乐、出版等多媒体联动的一大产业。支撑日本手机阅读的另一翼——手机漫画，也以其便宜、方便、传播迅速、又富有多媒体效果,改变着人们阅读漫画的习惯。2008年日本手机动漫产业的市场规模达到900亿日元，约127亿元人民币。 我认为，随着3g的发展，手机上网资费的大幅下降，大屏幕、智能手机的进一步普及，阅读习惯、成本、技术三大门槛逐渐消融，手机阅读将成为3g时代主流阅读之一，这是一个快速成长的市场。手机也将成为出版领域提供数字化内容的重要媒介。 三、合作共赢，共推手机阅读市场 浙江出版联合集团作为中国规模最大的几家地方出版集团之一，拥有大批的优势出版资源：8家图书出版社、1家电子音像出版社及期刊总社，还拥有“博库书城”、“一起学”等在全国有一定影响力的网络平台。2008年集团出版图书5150种，总印数2.75亿册，图书销售额18亿元，年度总销售91亿元，总资产83 亿元。 集团正以执着的文化追求、务实的产业理念和积极的创新精神，努力实现着自己的出版理想。在数十年的发展、积累中，我们拥有了丰富的内容万象城官网的版权，作者资源以及内容素材；我们建立起了一支具有优秀的编辑素养和编辑能力的队伍，能够有效保证图书及数字内容的质量；我们还始终提升着自身在优质文化传播方面的权威性和可信度，已具有较强的品牌效应和市场影响力。 集团内一些出版社已经在手机出版方面进行了积极的尝试。浙江人民美术出版社的《幽默大师》已与中国移动浙江公司签订合约，推出手机动漫项目，把《幽默大师》上受欢迎的作品改编成手机动漫，形成了传统期刊阅读与手机阅读的互通。 今天上午我们和浙江移动签订了《手机阅读内容合作协议》，这表明我们在手机阅读市场上的服务与合作有了更扎实的基础，更广阔的空间。作为中国移动阅读基地的mcp，我们将凭借自身内容产业优势，充满信心地和移动运营商及各合作方一起来培育这个新的、富有前景的阅读形态。 ——我们将依托数十年的出版积累，不仅为手机阅读提供丰富的、具有文化传承和知识普及意义的高质量读物，还将着手为手机阅读度身定制充分体现手机阅读特色的，支持声音、画面、视频、flash等多媒体功能的手机读物。在手机小说、手机动漫、手机教育等出版物方面积极探索。 ——我们将依托作者资源支持手机阅读互动，在这个迅速发展的媒体上和运营商共同策划新书的首发、畅销书作者和手机用户的互动，服务终端读者。 ——我们将携手手机阅读基地，即时发布新书出版信息，探索畅销图书在手机阅读平台上的预先出版模式，充分利用手机定点传输信息和成本低廉的特点，将图书宣传信息直接推送至用户，创新营销模式，拉动长尾市场的销售。 ——我们还将和手机阅读基地一起，依托浙江省新华书店和博库书城网上书店建立一个“移动书城”，满足读者随时随地购书的需求，促进实体图书销售。 让我们一起创造和迎接手机阅读的美好明天。 
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