传统出版越来越受到市场与体制双重挤压。积极应对挑战、突出重围、焕发生机，既是出版业自身生存发展的需要，也是出版业增强历史文化责任担当能力的需要。浙江人民美术出版社是一家有全国影响的艺术专业出版社，在新形势背景下，也和全国同行一样一度进入发展尴尬境地。近年来，浙美社理性梳理优势特色，主动对接引领新阅读潮流，整合社内外人才、智力与出版资源，创立了“艺文类聚”文化创意中心。
“艺文类聚”是以高端专业原创图书与艺术生活文创产品开发为主导的创新团队，集策划、实施、营销于一体，满足读者专业、品鉴、趣味需求。“艺文类聚”的理念是“阅读·艺术·生活”，它旨在用现代阅读理念和艺术眼光，开发艺术图书及与生活审美有关的文化创意衍生产品与服务，以满足阅读文化提升的需要，弘扬和传播艺术精神。
“艺文类聚”表达了出版人在新出版形势下的寻路姿态，它带来了一场革新，是从理念到视野、从行动到机制的革新。
以书为本：做让人眼前一亮的图书
当前，一味地唱荣、唱衰书业或者纸质图书，都是不负责任的。图书有其他媒体无法替代的功能与公众基础。坚持以书为本，既体现行业优势，也符合图书主业、特别是纸质书在出版转型升级中的核心价值。今天的文化经济竞争中，最重要的优势不是资本、技术或者价格，而是原创性、不可替代性。
在移动互联网带来的新阅读模式冲击下，纸质图书功能需要发生转变，它带给人们的不单是简单的阅读内容，而是一种优雅的阅读体验。作为出版社，依旧要牢牢把握图书这个主业，创新做书理念，做让人眼前一亮的书。这也是“艺文类聚”做书的宗旨，它重点开发高端原创艺术图书，为专业出版社培育新的专业优势，塑造新的特色。
《时代漫画》便是一个良好的尝试。《时代漫画》原本创刊于20世纪30年代的上海滩，其所培养的一批漫画家成为中国漫画教父。“艺文类聚”创新在于：让民国老漫画复活。同仁们上下求索，去北京大学图书馆、国家图书馆、浙江图书馆等地寻找品相最佳的底本，采取先进的高清还原技术复制出版，原汁原味地呈现在读者面前。
同样的理念创新也出现在《神州国光集》上。邓实、黄宾虹主编的《神州国光集》是研究近世美术史的重要文献。“艺文类聚”团队通过技术攻关，再现民国珂罗版印刷古雅神韵。著名书画鉴赏家万君超先生在赏读后，以为“《神州国光集》影印本可谓是同类翻印出版物中的上乘之作”。
做让人眼前一亮的书，让书的内容出乎意料，让书的形式恰当得宜。一本书捧在手上，便是一件传达着艺术理念和审美精神的精品。
传播革新：让读者与产品亲密接触
“艺文类聚”致力于传播方式的革新，让产品看得见、听得着、体验得到，以与读者亲密接触。
“艺文类聚”积极参加各大展会，以清新典雅的面目，与世人见面。如2014年8月的上海书展，10月的西湖书市，2015年1月的北京图书订货会。在刚刚结束的有“中国书业风向标”的北京图书订货会上，“艺文类聚”以其古典韵味和时尚质感的图书文创精品引得人们围观。在数以百计的展台中，“艺文类聚”以“古色古香，清新雅致，设计文化具有本土特征，用材环保安全，视听效果合理”（评委会评语）一举夺得“全国十佳展台大奖”。
“艺文类聚”还通过多种新媒体渠道，如微信公众号、网店等，向读者展示产品，传播艺术理念和审美情调，将同样爱好的人们聚合起来，构建爱书人的社会互联网，营造社会阅读氛围。
整合资源：搭建一个灵感碰撞的平台
“艺文类聚”文化创意中心不单是一个工作团队，更是一个开放流动的平台，各路专家前来各抒己见，灵感碰撞，从而产生1 1>2的聚合效应。
企鹅台历就是在这个环境中诞生的。企鹅中国的2015年企鹅台历与“艺文类聚”全面合作，“艺文类聚”版的企鹅台历，以其独特有趣的设计风格，配合各项互动活动，一经发售便已受到读者热捧。
“美丽中国”图文数据库暨文化传播项目是“艺文类聚”策划实施的一个重点项目，通过激烈竞争，已进入“2014年浙江省文化产业发展专项资金扶持项目”。它由文献资料、图像资料及相关数据平台组成，以此为基础开展“美丽中国”为主题的出版传播，展现美丽中国的国家形象和文化软实力。而要做好这个项目，需要各方面资源整合，人才调动，力量联合。正是在“艺文类聚”平台优势之上，“美丽中国”项目已启动，并平稳开展。
“艺文类聚”团队在这个平台中策划思路，建立渠道，积累资源，开展沟通互动，并带动相关的产品的运作。这个平台是“艺文类聚”源源不竭的智慧之源，让“艺文类聚”活力四射。
“艺文类聚”作为出版单位的创新形态，显示出蓬勃生命力。未来“艺文类聚”将走向研发实施推广综合体的道路，原创与合作并重，图书与文创并举。人员分工上，书业、文创、渠道三管齐下，各司其职，互相带动。组织形态上，积极探索更加高效合理的运行机制，资金来源也多元化，充分利用社会融资渠道，寻求跨越式发展。
（原文刊登于《宣传半月刊》2015年2月下）
