编者按：全面竞争时代，影视、动漫、培训等成为出版机构延伸图书产业链常有形态。作为以出版美术图书为专长的浙江人民美术出版社，利用既有美术出版资源成立了“艺文类聚”文化创意中心，为出版界多元化道路提供了一个崭新的思路。
艺文类聚：打造“阅读·艺术·生活”新体验
----浙江人民美术出版社跨界文化创意初探
■屈笃仕 浙江人民美术出版社艺文类聚文化创意中心主任
■徐 硕 浙江人民美术出版社艺文类聚文化创意中心编辑
2014年8月，上海书展。一批带着古典韵味和时尚质感的图书文化创意精品在此亮相：描绘着典雅的艺术笔记本、镌刻着雍容的木质书签、散发着书香墨韵的精美图书……就是这次书展，浙江人民美术出版社“艺文类聚”文化创意中心自成立以来首次亮相。
“艺文类聚”文化创意中心是在浙江出版联合集团大力支持下，在整合出版社现有的专业美术人才优势和出版资源优势的基础上，以满足读者专业、品鉴、趣味需求及以围绕图书周边的衍生品开发为指向而应运而生的。它作为一个独立运作平台，正如其六字理念“阅读·艺术·生活”所说的那样，旨在用现代阅读理念和艺术眼光，致力于开发艺术图书及与生活审美有关的文化创意衍生产品与服务，以满足阅读文化提升的需要，弘扬和传播艺术精神。
为何要以“阅读·艺术·生活”这六字为运作理念？所谓阅读及艺术都是落实于生活本身的阅读生活和艺术生活的构建，是渗透到日常生活方方面面的一种充满书香的艺术精神的追求。随着经济条件的改善，越来越多的读者希望获得艺术的滋养，过一种精致而优雅的生活，艺术出版无疑能够更好地满足读者这一精神需求，而传播阅读文化、发扬正能量又是当下的社会诉求，这就为我们的理念提供了更多的精神支持和市场基础。而“艺文类聚”的出现，可以说带来了一场革新，是从思想到眼界、从行动到架构的革新。
做让人眼前一亮的书：
书不能变，但做书一定要变
随着移动互联网带来的新阅读模式的冲击，纸质图书面临着愈发严峻的挑战。当阅读渠道越来越多元化时，纸质图书带给人们的，将不单是简单的阅读内容，而是一种优雅的阅读体验、高端的阅读品味和从容不迫的阅读姿态。在这个意义上，书是不变的，但做书的理念一定要变。
如何改变做书的理念？“艺文类聚”文化创意中心提出了“以书为本，重点开发高端原创艺术类图书，为专业出版社培育寻找新的专业优势，塑造新的特色，做让人眼前一亮的书”的制作理念。如8月份出版的《时代漫画》，原本创刊于20世纪30年代的上海滩，是“中国唯一首创讽刺和幽默画刊”，其所培养的一批漫画家成为中国漫画教父，如丰子恺、丁聪、华君武等。翻看这套杂志，可以见到那个时代的世情百态、嬉笑怒骂，一切真实得仿佛穿越。这就是“艺文类聚”出书创新的一个闪亮点子：让尘封已久的民国老漫画复活。
基于此，“艺文类聚”团队便去北京大学图书馆、国家图书馆、浙江图书馆等地寻找品相最佳的底本，采用先进的高清还原技术复制出版，原汁原味地呈现在读者面前。当《时代漫画》首发式及赠书仪式在北京大学图书馆召开时，在场专家学者眼前一亮。著名学者、民国研究专家、中国人民大学教授张鸣在翻阅后，称《时代漫画》为“透着自由气息的漫画”。
同样的理念创新也出现在《神州国光集》上。邓实、黄宾虹主编的《神州国光集》是大陆最早的珂罗版艺术双月刊，是研究近世美术史的重要文献。“艺文类聚”团队通过研究，攻克技术难关，再现了民国珂罗版印刷古雅之神韵。著名书画鉴赏家万君超先生在赏读《神州国光集》之后，以为“翻印或影印近现代期刊（尤其是美术类期刊）的关键是底本的质量，要尽最大限度地做到原色原印。《神州国光集》影印本可谓是同类翻印出版物中的上乘之作”。
做让人眼前一亮的书，这个眼前一亮，在于书的内容，也在于书的形式。让书的内容出乎意料，让书的形式恰当得宜。一本书捧在手上，便是一件传达着艺术理念和审美精神的精品，品读之，心陶然。
创意无孔不入：
在每个细节上贯彻创新精神
互联网时代，打破的是边界、隔绝，重视的是沟通、跨界。“艺文类聚”文化创意中心便是承袭了互联网时代的精神，它不单是一个工作团队，更是一个平台，一个开放流动的平台，仿佛午后的小客厅，让各路专家前来各抒己见，灵感碰撞。
为了让思想聚合，资源聚合，从而产生1 1>2的聚合效应，在“艺文类聚”平台上，作者可以讲述他的创作理念和想法，图书公司人员交流他们的选题创意和营销方法，图书馆人员介绍他们的馆藏精品和开发计划，设计公司人员道出他们的设计创意和灵感来源。不同的人来来往往，留下了思想，凝结为作品。
企鹅台历就是在这个环境中诞生的。在与企鹅（北京）文化公司人员的交流中，这个灵感的火花碰撞而生，企鹅中国的2015年企鹅台历与“艺文类聚”全面合作，在预售阶段便已受到读者热捧。
一体化思维：
开发、实施、市场通盘考虑
分门别类是工业时代部门分工的基础，而在互联网时代，界限不再明晰，要求的是一体化思维。“艺文类聚”正是这样要求它的团队成员，人人都应该具有开发、实施、市场三个环节的思维和能力，通盘考虑产品。对于每个项目，也要通盘考虑。在此，传统的策划到销售的路子可以颠覆性地改变，一条从市场到开发实施的道路被开辟出来，那就是社会定制的道路。
2014年，一场规模空前的艺术大展登陆杭城，汇聚了唐宋元名家精品书画，吸引了全城目光。“艺文类聚”正是抓住这个机遇，为浙江省博物馆量身打造了“守望千年——唐宋元书画特展”的图录、明信片、画片等一系列产品，获得了博物馆及参观者的一致好评，在展览现场热销。新年即将到来，“艺文类聚”打造的过年大礼包，更是一份饱含浓浓年味的创意产品，为火火红红的春年带去一份别致的礼物。
这是“艺文类聚”社会定制的开始。社会定制能满足社会个性化需要，针对目标客户，以专业眼光和独到制作工艺为其服务，适销对路。这是一体化思维实战的经典范例：不再是单纯地为产品寻找市场，而是通过市场需要来生产产品，思路的转化将带来巨大的效益。
小示范，大蓝图：
引领全社转型升级的“发动机”
在成立以来的这短短几个月间，“艺文类聚”文化创意中心作为出版单位的创新形态，已经显示出蓬勃的生命力。未来“艺文类聚”文化创意中心的发展，将走向研发实施推广综合体的道路，原创与合作并重，图书与文创产品并举。
在人员分工上，则是书业、文创、渠道三管齐下，各司其职，又互相带动。组织形态上，将积极探索股份制公司形式，资金来源也将多元化，充分利用社会融资渠道，以寻求跨越式发展。“艺文类聚”虽然是一个小小团队，却是出版社转型升级、业态创新的“发动机”，希望通过它的摸索创新，寻找到出版社在现今发展的新路子，并将探索成功的经验积累下来，慢慢放大，辐射到全社，以带动促进全社发展，为浙江出版业发展做出有益探索。
