新媒体流行的微时代，图书营销需要不断创新营销手段，利用新媒体病毒式传播方式进行有效宣传。作为新媒体主力军的微信平台，以图像的视觉冲击力和快捷便利的传播方式在宣传上的优势日益凸显，去年以来方兴未艾，大有取代传统媒体之势。浙江摄影出版社拥有大量独家的优质图片，具备微信营销的先决优势。今年以来，以“浙江摄影”公众号平台推广宣传本社图书：我社专门设立了微信编辑，每个星期定期推送3条左右的内容。所推广内容并非传统的书讯，而是根据每本图书的特点量身订做的有趣专题。我社微信平台推广的专题具备在新媒体传播的以下几个特色：
一、首先以标题吸引眼球，做好“标题党”。标题的吸引力决定了微信传播的广度，如美国国家地理摄影大师保罗·尼克伦的作品，微信编辑就将其取名为《世界尽头的迷恋》（下附案例），这个充满浪漫气氛的吸睛标题配合“十一”黄金周的旅游热潮，带来了可观的阅读量。
二、
内容“量身定做”。改变原来在微信平台只发书讯的做法。内容的可看性决定了微信传播的广度。微信编辑针对现有客户的特点，提炼每本图书的热点和卖点，用时尚活泼灵动的微信语言重新表达，同时，也努力和正在发生的热点事件结合起来，进行内容的深入挖掘。其次，还利用摄影社拥有优质独家图片的优势，形成较强的视觉冲击力。每一个专题有独特性、唯一性、原创性和不可复制模仿的特点。“美国国家地理摄影大师”系列微信策划中就充分挖掘了每个大师的特点，选择最有代表性的美图发布。取得的成效是内容的阅读和点击量同比增加了二三十倍，转化率也大幅增长，影响力在不断增加。
三、注重用户体验。利用微信平台的特点，在“阅读原文”功能中直接加入购买链接，使读者在读完有趣的内容后，能够到亚马逊等平台下单，增加了从内容到订单的转化率。通过这段时间的经营，网络销售的订单成交率也随之上升。
后续我社还将增强微信互动性。现有的微信平台尚以推送内容为主，和用户的互动性不强，情感建立不足。我们希望通过策划一些有奖活动，提升现有用户的关注度和参与度，增加新用户的数量。另外，和其他的微信平台建立良好的合作关系，通过和其他平台的互动增加用户数和阅读量，加强微信内容的传播力度和广度。最后，我社将利用微信的新功能“微店”，让用户能直接在微信上一键下单支付，进一步提升图书的成交率。
世界尽头的迷恋（北极王国）
——美国国家地理摄影大师保罗·尼克伦作品精选集
2014年10月1日，小编首先在这里代表浙江摄影出版社的童鞋们一起祝贺我们伟大的中华人民共和国成立65周年！其次，祝读者朋友们长假快乐！无论出去旅游的、还是在家宅着的，好好享受假期吧！
在这个观“人海”的国庆长假，相信就算已经到了秋高气爽季节的时节，也因为有了汹涌的人潮，不见得凉快的起来。所以小编特地选了一期——“极地王国”献给大家。让你与美国国家地理摄影师保罗·尼克伦一起领略北冰洋的天寒地冻，与北极熊、海豹、独角鲸一起畅游这个美妙的王国。
生长于冰雪天堂的保罗·尼克伦向我们展现了北极景观的天然荒凉之美—这是一首蓝色与白色的狂想曲。在这个以北极熊为象征的地区，微妙而又息息相关的生态系统正遭受全球变暖的威胁，气温升高导致对生物生存至关重要的海冰消融。
从北极冻土带上漫步的北极熊到南极海域捕食企鹅的海豹—我们鲜有机会一睹地球极地的美景，保罗·尼克伦将这些极端环境下的美景带到我们眼前。
那是一次难得的偶遇，一头北极熊从离摄影师5米远的海面浮出水面。这头熊抖了抖身体，接着就朝他扑过来，这时熊脚下的冰突然断裂，它又掉进海里，尼克伦侥幸逃过一劫。
照片背后的故事：这不是唯一一头踩在不结实的地面上的熊了，2006年，冰原边缘的冰已经很薄了。每次大风暴来临的时候，海水就在我们的营地下起伏波动，打碎冰块。有一次，裂缝就在我们帐篷边裂开了，我们疯狂地开始收拾，在放倒帐篷时，一条巨大的冰缝在几分钟前我们睡觉的地方开裂了。
以上图文均选自《美国国家地理摄影大师——保罗·尼克伦》，浙江摄影出版社2014年9月出版。
