本期关注：主题出版
明天是7月1日，中国共产党将迎来第93个生日。在各地各种庆祝活动开展的同时，图书市场上也将掀起一股主题出版热潮，出版界将用出版的方式为党的生日献礼。本期周刊特在5版和8版反映这一出版景观。 浙江人民出版社出版的习近平著《之江新语》目前已累计发行120万册、“党政企业阅读书系”发行11万多册，《十八大以来廉政新规定》人民出版社今年5月推出，不到2个月的时间里发行逾70万册；江苏人民出版社的《我的中国梦》发行20万册……
近年来，围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等策划出版的主题出版图书，已成为我国各出版社挺拔主业创新发展的重要抓手。各出版单位着力在主题图书出版“上连‘天线’，下接‘地气’”上下功夫，主题出版呈现出丰富多彩的景观，一大批主题出版图书取得了社会效益和经济效益的“双丰收”。近日，《中国新闻出版报》记者围绕着主题出版图书的热销原因、变化趋势以及对出版业的影响和作用等问题采访了业界人士。
中国出版集团公司副总裁李岩：以往是把主题出版项目作为政治任务来完成，现在是把主题出版当做新的市场增长点、努力提升市场份额和社会影响力的契机来对待。
中共党史出版社社长汪晓军：每年出版一两本顺应时势、贴近人心的畅销图书，这就是真正意义上的主题出版。
浙江人民出版社社长何成梁：在社会大变革、大转型时期，读者对重大主题的关注和思考，为主题图书的畅销创造了客观需求。
江苏人民出版社总经理徐海：主题出版提高了出版社声誉，提升了市场影响力，无论是读者还是作者都会对出版社有新的关注度，可以说主题出版热，给出版社带来了新的机遇。
人民出版社总编室主任陈鹏鸣：主要原因还是由于出版社看到主题出版经济效益、社会效益都好，现在已成为出版业发展的重要增长点，也就是新的“红利”。
热销探秘：选题“高大上” 路线“接地气”
“所谓有影响的书，就是重大选题，就应当是畅销的图书。每年出版一两本顺应时势、贴近人心的畅销图书，这就是真正意义上的主题出版。”中共党史出版社社长汪晓军的一番话道出了主题出版的真谛。
在中国出版集团公司副总裁李岩看来，重大选题图书的内容本身就是热点，很有吸引力，具有畅销的潜质。“现在重大选题图书作者，在写作上也努力亲近读者，风格逐渐变得深入浅出、平易近人，试图把复杂的问题进行简单的表述，而不是板着脸把读者当小学生来教育。”李岩认为，现在承担重大选题图书的出版社，市场意识明显增强。“以往是把主题出版项目作为政治任务来完成，现在是把主题出版当做新的市场增长点、努力提升市场份额和社会影响力的契机来对待。”
对此，人民出版社总编室主任陈鹏鸣也有同感。他表示，随着各出版单位市场意识的增加，出版社已经开始重视选题的市场调研与策划，重视图书的可读性，图书要图文并茂，适合当前读者的阅读习惯，再加上精心选择合适的作者，这样的主题出版图书自然会受到读者的欢迎。
“在社会大变革、大转型时期，读者对重大主题的关注和思考，为主题图书的畅销创造了客观需求。”浙江人民出版社社长何成梁认为，随着出版业市场化程度的提高，无论是作者还是出版社，在主题图书的运作上，读者意识、市场意识逐步增强，不再把主题出版仅仅当成是一项政治任务，从而较好地适应了读者的阅读需求。
成功经验：选题“早出手” 形式“惹人爱”
人民出版社社长黄书元一直在社里强调，主题出版物是人民出版社体现政治性、公益性的重要特征，必须未雨绸缪，提前部署，周密安排。为此，人民出版社一般是在前一年就开始部署下一年的重大主题出版活动，并制作成工作日历，公布在社网上。“由于动手早，每年主题出版物比较多。”陈鹏鸣介绍说，党的十八大以来，该社宣传社会主义核心价值观这一主题规划了约140种选题，已出版图书超过100种。
“作为一家地方的以出版政治理论读物为主的出版社，浙江人民出版社一直非常重视主题出版工作，既把它看作一项政治任务，也看成开拓市场的有效手段。”何成梁的一番话道出了业界的共识。在他眼里，上连“天线”，就是图书内容上要体现中央最新精神和时代要求；下接“地气”，就是写作和市场营销上要努力服务基层、贴近读者。
“主题出版提高了出版社声誉，提升了市场影响力，无论是读者还是作者都会对出版社有新的关注度，可以说主题出版热，给出版社带来了新的机遇。”江苏人民出版社有限公司总经理徐海告诉记者，该社始终对主题出版保持高度敏感，变被动完成为主动策划，提前储备选题。“同时，积累选题资源和作者资源，提高选题策划能力和选题质量。”徐海说，过去应景式完成任务的情况比较多，选题质量往往不高，近年来江苏人民社一方面十分注意作者资源的开发和储备，保证了选题的权威性。另一方面挖掘现有出版资源，进行深度开发，并确保从内容到形式的创新。“以前主题出版读物给人的印象是说教式的宣传品，读者没兴趣，自然没有市场。在策划出版这类选题时，编辑们充分考虑读者的阅读诉求，按市场图书甚至是畅销书的模式来打磨，这体现在叙述方式、内容编排、书名、装帧、文案等各方面。”
汪晓军认为，主题出版可不是拍脑袋就能行的，重要检验就是读者接受的程度，也就是读者“用手（购买）投票”。他说，策划组织选题，应当适应时势政治的需要，同时还得结合自身的特点。
何成梁将该社主题出版的经验总结为，注重作者的选择；不求规模，但求特色，注重深度、系列开发两点。他认为，主题出版的特殊性，对作者提出了较高的要求。作者要有比较高的权威性。“这样对有关政策的解读也比较准确，既有利于市场营销，也把可能的市场风险降到了最低。”
发展趋势：出版“爱扎堆” 未来“新红利”
现在越来越多的出版社将策划主题出版选题以及相关的重大出版项目作为重要工作来抓，并用畅销书的运营模式来打造，由此也拉动其他板块的出版，甚至改变出版格局。
陈鹏鸣认为，主题出版已从原来的政府提倡，转变为出版单位的自觉行为。“主要原因还是由于出版社看到主题出版经济效益、社会效益都好，现在已成为出版业发展的重要增长点，也就是新的‘红利’”。
“主题出版内容的特殊性，决定了涉及的出版社和图书品种的局限性，也决定了其运营模式的特殊性。”何成梁表示，主题出版物品种规模也许不会很大，但其在陶冶情操、凝聚社会共识、提供社会正能量和促进社会发展方面的作用会非常巨大。“我想，这应该是主题出版给出版业带来的最主要也是最重要的‘红利’。”在他看来，主题出版存在这样两大发展趋势：一方面，党委、政府部门将进一步加大对主题出版工作的扶持力度，主题出版的市场需求将进一步加大，这是主题出版发展的极好机遇；另一方面，读者对主题出版图书的要求将不断提高，同时日益扩大的主题出版市场将会吸引民营书业的进入，从而加剧主题出版市场的竞争，这些将对主题出版提出新的挑战。
对此，徐海也有同感，他表示，现在有更多的出版社看到了其中的机遇，国家对主题出版也有很多资金的倾斜和奖励措施，促使出版社积极参与，更有很多民营、专业机构纷纷参与进来，用畅销书的运作方式进行推动。“这样一个最显著变化的结果是主题出版板块竞争日趋激烈，促使出版社要提高在选题策划和运作上的专业化程度。”
“主题出版实际上是将主流社会倡导和出版人具体实践较好地结合起来，催生出一批社会影响广泛的图书。选题好，图书好，销售好，自然成为重要的利润增长点。”汪晓军认为，从表面上看，主题出版是上级管理部门号召的，其实这就是出版人的努力方向。他认为，主题出版很好地诠释着两个效益的关系。“那就是，社会效益实现经济效益，经济效益体现社会效益。”他表示，体察时势，贴近人心，个性化服务，是出版职业的能力要求，假如把顺应时势作为科学定位，把贴近人心作为发挥专业优势的工具，必然能够掘出主题出版这口深井来。
