立体宣传营销 打造明星作家
《功夫班长苗一棵》首次校园互动活动引关注
“妈妈，我有一个奇怪的念头：许多小朋友屁股连着屁股，突然间滑到了一个隧道里，隧道里面没有光，大家就开始找自己的妈妈。隧道里面有好多好多的妈妈，有的人找到了温柔的妈妈，而我找到了一个脾气火爆的妈妈……”
这是《功夫班长苗一棵》的作者——金利雅，在杭州市长寿桥小学读书交流会上讲的一个充满童趣的故事。
4月24日，浙教社幼儿教育出版中心联合市场营销中心，在杭州市长寿桥小学成功开展了以“家校教育
快乐成长”为主题的读书交流活动，宣传浙教社最新出版的《功夫班长苗一棵》系列校园小说。在现场，近百名师生与作者开展热络互动。近20家省市媒体报道了这一活动，取得了良好的宣传营销效果。
浙教社在《功夫班长苗一棵》图书的策划初期阶段，尝试整合运用新媒体技术和互联网技术，进行了一系列创新探索。除出版纸质图书外，还同期拍摄了微电影“功夫班长苗一棵”、开发了手机移动客户端“功夫班长”app、创作了原创歌曲《地球小战士》。在“功夫班长”app客户端平台上，除具备阅读、跳页、分享、评论、书签等多功能的数字图书外，其他构架还包括征文比赛发布、社区成员写作并上传文章、在线游戏、微电影观看（下载）、主题曲欣赏（下载）、意见反馈等。浙教社最新开发完成的“功夫班长”app，相较于国内其他出版社开发的电子图书来说，从功能定位尚属领先地位。
在这些创新探索的基础上，浙教社幼儿教育出版中心协同市场营销中心，将互联网手段和传统地面活动相结合，制订了进行线上线下联动宣传的计划。
在杭州市长寿桥小学的读书交流活动，主要包括学生朗诵小说片段、观看微电影、作家讲述本书出版背景、作家与师生互动、赠书等五个环节。“今日，连续有市民爆料称，自己的孩子遭到不明物体的袭击，共同特点是，这些孩子书包里的玩具都不翼而飞了。”“我们要团结起来保卫地球！”这些美国科幻大片式的台词，就来自于浙教社投资拍摄的微电影——《功夫班长苗一棵》中的台词。活动过程中，同学们被微电影的情节逗得哈哈大笑，电影中的7位小主角也一一亮相，和大家分享了在整个拍摄过程中的各种有趣的小故事。
电影看完了，小朋友们对本书有什么感受呢？在学校读书会上，作者所受到的大明星般的待遇，证明了《功夫班长苗一棵》图书在小朋友们当中的受欢迎程度。在与师生互动环节过程中，作者听到最多的提问就是关于本书的后续出版。作者鼓励小朋友们多多写作，提高交流写作能力，同时也能不断地给自己提供素材。作者在现场表示，已经与我社达成共识，希望小朋友积极主动地参加浙教社组织的征文活动，响应浙教社的“未来小作家”
招募令。最后，作者还代表浙教社，向长寿桥小学赠送了多套《功夫班长苗一棵》图书，对小朋友们表达了殷切的希望和祝福。
活动结束后，电视、报纸、网络等近20家媒体对本次活动进行了报道。浙江日报以《妈妈给孩子写小说》、钱江晚报以《孩子的奇思妙想被妈写成了小说》、新浪网以《自己的故事自己做主角》、杭州网以《写书拍电影做app 杭州有个妈妈给孩子的礼物不一般》为标题等进行了详细报道，人民网、共产党员网、中国网、网易、浙江在线、浙江热线等多家网络媒体进行了转载。杭州电视台西湖明珠频道《阿六头说新闻》在活动当天播出了对本次活动的采访报道。媒体的大力宣传，提高了《功夫班长苗一棵》的社会影响力，为后期的营销宣传奠定了非常好的基础。
在下一阶段，浙教社还将紧锣密鼓地进行“图书进校园”和“未来小作家招募”征文比赛等一系列活动，努力做好全方位立体的宣传推广活动。
浙江教育出版社
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