2013年，有一个词在中国的精英阶层中间流行开来——“大数据时代”。
这是牛津大学教授舍恩伯格的一部新作标题。当浙江人民出版社同步引进该书，它在中国引发了蝴蝶效应。舍恩伯格被请进央视《对话》栏目，随后以天价出场费多次被国内龙头企业请去授课。不管你是否理解“大数据”的真实内涵，这个词已然火了。
财经图书引领书市，并成为经典教案，这不是第一次。
早在2001年，吴晓波的《大败局》，像mba教案一样全面解读中国企业“失败基因”，一炮而红，浙江人民出版社从此打开一条财经图书的新路。从那以后，该社每年出版的财经图品种多达上百种。如同一个“潜伏者”，时刻洞察着马云、宗庆后、张瑞敏等企业家以及他们背后那个庞大的企业，是财经出版的一种探险——刺激，并有十足的劲道。
一边是“信天翁财经丛书”，侧重于本土原创，挖掘阿里巴巴、娃哈哈、海尔等国内企业巨头的创业道路；一边是“财富汇系列”，引进国外经典的财经图书，它们成为驱动浙江人民出版社财经图书的“两只轮子”。
和吴晓波一起等待民企“大败局”
2013年5月，《这还是马云》出版，封面照堪称“惊悚”，马云一身朋克装扮，套了个“白发魔女”的头套，血红鸡冠顶，墨镜，浓妆艳抹，还穿了鼻环。
这是他在阿里巴巴10周年晚会上演唱《can you feel the love tonight》的搞怪造型。
这本由马云助理陈伟写成的书，以如此颠覆的封面，却是马云自己的选择。
“当我们把所有待选的封面照片放到马云面前，他在一堆正儿八经的会议、演讲时候正装出场的照片里，毫不犹豫地挑了这张‘朋克’照片。”浙江人民出版社副总编辑虞文军说，“出乎意料，但也就是马云的风格。这本书呈现了生活中的马云，一个真实鲜活的人，是他亲自作序并认可的传记。”
陈伟的这本马云传记，可谓料足又有趣，2011年首版时就畅销10万册。当年在聚划算上做的售书活动，创下6小时狂销8000本的记录。
像这样畅销的财经书籍，浙江人民出版社从21世纪初开始就连续推出。
最早一本畅销代表作，是2001年出版的吴晓波《大败局》。
那时，上世纪90年代中国经济大潮中腾飞起来的无数民营企业，正在接二连三地从舞台上消失，灰飞烟灭。
1999年，吴晓波在媒体上发表的《中国企业泰坦尼克现象》一文引起浙江人民出版社的关注。
“当我们注意到这篇深度分析企业失败案例的文章，觉得这个题材很值得挖掘，就找到吴晓波。”虞文军说。当时，也有其他的出版社找吴晓波谈合作，但多数出版意图是针对一家企业的个案分析。而浙江人民出版社，希望吴晓波写一本全面分析中国企业失败案例的大集萃，这是一个前所未有的提议。
“那时吴晓波有些犹豫，因为他预测会走向失败的许多民企，当时还没有倒。”虞文军说，“为此他等了1年多，又去各地收集素材。一直到2000年秋天，我们看到大部分企业已经可以被归为‘泰坦尼克现象’，他才开始动笔。”
“从那以后，我们开始了财经图书的探索道路。”当年作为分管市场的副社长、现浙江人民出版社社长何成梁说。
财经出版的“潜伏”之道
依托浙江得天独厚的经济地位，和浙商资源优势，浙江人民出版社重点关注本土的企业家和企业史，开发本土财经图书。“蓝狮子财经丛书”和“信天翁财经图书”两个系列打造了众多经典之作。《中国模范生》、《王石是怎样炼成的》、《首富真相》、《解构德隆》……
人民社诸多的财经图书都出自财经出版中心，这个编辑团队中青年编辑占多数，中心主任蔡玲平是全国新闻出版系统劳动模范。他们精心组织出版的财经图书，都取得了良好的社会效益和经济效益，这与他们的潜入精神无法分开。
“每个重点企业我们都进行了长期跟踪。”何成梁说，“我们会跟踪这些企业的发展历程、企业家管理思想和经验。在企业的每个关键节点都能出版一些叫好又叫座的图书。”
全国第一本阐述娃哈哈营销模式的《非常营销》，就是由吴晓波和胡宏伟写就。这两个财经记者出身的作家，与宗庆后有长期的交往，在众多想写哇哈哈的作家中，只有他们能获得宗庆后高度信任，并开放企业内部资料。
《非常营销》又成了一部教科书式的实战书籍。此后，当达能与娃哈哈争论时，浙江人民出版社推出《商战不倒翁——是是非非宗庆后》，2012年宗庆后成为首富时又推出《宗庆后为什么能——揭开娃哈哈成功密码》。
阿里巴巴也是长期跟踪的企业，他们刚刚起步时人民社就推出《阿里巴巴：天下没有难做的生意》、《淘宝：倒立者赢》，后来马云如日中天时推出《马云谈管理》、《这才是马云》，如今又推出《这还是马云》，等等。
作为财经图书策划编辑，虞文军至今还记得，当年找到著名财经记者、畅销书《海尔中国造》作者胡泳写《张瑞敏如是说》时，前期通过邮件与胡泳沟通就长达数年。
就这样，关于海尔集团的《张瑞敏谈管理》、《海尔的高度》、《向张瑞敏学什么》等陆续出版。今年，在海尔成立30年之际，还将继续推出新作。
做好财经图书不能仅仅局限于企业和企业管理，因为毕竟这些话题是小众的，除了几个大的标杆性企业，没有多少读者对一般企业家和企业感兴趣。
“在现在这个阅读市场中，这样的书写模式必须得改革。我们帮助不少企业家改变之前的姿态，由对企业、对行业、对企业生存环境进行总结和梳理，跨步到对整个社会的关注，将公共话题纳入创作当中。”浙江人民出版社财经出版中心副主任周为军说。“我们使得很多财经出版成为企业整合营销传播的一个载体。”
《再给中国二十年》作者徐国芳是珠三角地区的一位企业家，在做好实业之余，对“中国制造”等热点问题有着强烈表达愿望。浙江人民出版社帮他策划出版了《再给中国二十年》。这本书2012年出版之后，还向英国新经典出版社输出了英文万象城官网的版权，并在当年的伦敦书展上发布，被列为书展主宾国中国的一项重要活动内容。
