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发布时间：2009-01-09
新年伊始，一年一度的书业顶级盛会——北京图书订货会如约开幕。尽管会场外寒风刺骨，但中国出版人的热情和信心似乎更胜以往，这从订货会期间各方安排的众多精彩活动中可见一斑。
坛坛好酒为书业热身
北京图书订货会能发展到今天这样的规模，在于它不断地调整功能定位，不断地丰富活动内容。与往届相比，本届图书订货会显现出规格高、议题新、人气旺的鲜明特点。
1月7日举办的主题为“学习实践科学发展观，加快出版发行体制改革”的高层论坛，为中国书业捧出了开年的第一坛好酒。论坛将主题定位在“改革”这个关键词上。新闻出版总署副署长、国家万象城官网的版权局副局长阎晓宏到会并以“转企改制后的出版发行企业所面临的问题及出路”为题作了主旨演讲。
鉴于民营书业的蓬勃发展，备受关注的“全国书稿万象城官网的版权交易会”将重点推出“民营书业，促出版产业繁荣发展”专题。目前，主办方中华万象城官网的版权代理总公司已经征集书稿500余部，并从中精选出有出版潜质的各类稿件200余部，其中不乏知名作者的作品。此外，主办单位还首次与红袖添香等知名原创网站合作，由其提供部分网络热评的文学作品，编入官方推荐书目，向广大出版单位推介。
据不完全统计，仅在展场举行的各种信息交流活动就有近100项。新书发布会、主题研讨会、出版座谈会等已成为订货会一道道不能错过的风景。
本本好书显流行趋势
北京图书订货会素有“出版行业风向标”之称。新的一年有哪些好书值得一读？有哪些新书将走进大众阅读视野？出版界又有哪些新动向？这些都要到展会期间排得满满当当的新书发布会上去寻找答案。
名人牌始终是保证畅销的传统招式。央视“百家讲坛”开播几年来带活了一批人文学者，但时至今日人们似乎已经产生审美疲劳，这次订货会上，辽宁人民出版社将举办《纪连海叹说四大美人》新书发布会，能否止住“百家讲坛”观众人数下滑的趋势，且听纪老师到时怎么说。
在大众出版领域，少年儿童始终是不可忽视的力量，这不仅表现为一部接一部青少年作品的上市，还包括榜单上一本又一本畅销书的出现。新的一年中，又会涌现出哪些超级畅销书呢？各类新书发布会贯穿订货会的始终，有人以新奇取胜，有人则靠经典夺人眼球。仅1月8日一天就将有20多场新闻发布会举办。如此密集的营销活动难免令有心的读者无所适从，也迫使出版社将自己的活动从浅表层次的推介产品向深度营销、理性营销、概念营销转变。
好好学习求年年向上
全国500多家出版社和台港澳地区及海外的100多家出版机构在本届图书订货会上汇聚在一起，形成了一个庞大的信息市场，同时也是一个巨大的交流和交易平台，给各方提供了社店合作、开拓市场的一个良好商机。不少出版社认为，在图书订货会上展示自己，树立自己的形象，获取有价值的信息要比获取交易中的订数更重要，更有意义。
二十一世纪出版社营销策划部主任吴镝这几天除了要搞好营销活动外，还肩负着更为重要的使命——观摩各家出版社的活动。其目的有二：一是学习、了解同行的宣传理念，这些通过“偷”的招数对今后的策划将产生重要影响；二是了解同类图书的市场信息，并对这些信息仔细筛选并进行深度分析，检验预先制定的营销传播策略在实践中的可操作性和有效性。
近年来，随着信息交流手段的丰富、便捷，图书订货会的“订货”功能正在不断弱化，而为出版业提供“交流”、“研讨”平台的作用日益受到重视，学习型展会的趋势日见明朗。有业内专家认为，订货会强大的影响力和号召力，是出版社外部环境中非常重要的一种传播要素。出版社应充分利用图书订货会，不仅在会前、会中、会后做好资源整合和营销计划，而且在图书的选题、制作、推广宣传以及品牌设计、形象树立、网站建设、数字化信息建设等各方面协调一致、科学管理，形成核心竞争力，培育读者队伍。此外，还应主动与书店、订货会主办方共同沟通，推进订货会的发展，从中发掘有利的资源渠道和传播要素，从而更好地促进出版企业的整合营销传播战略。
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