据开卷公司最新监测数据显示，浙江少年儿童出版社10月市场占有率达8.94%，创该社历史新高，不仅连续9年保持国内少儿读物市场占有率第一，而且在总体图书市场的所有出版社排名中位列第五，这是浙少社迄今在总体图书市场的最佳表现。
据开卷监测，今年1月～10月，整体图书市场景气指数为-1.37%，但浙少社在出版品种、销售码洋、利润总额等主要经营指标上均实现两位数增长，有效提升了该社整体运营能力，增强了企业竞争力。
产品：上市不到1个月即加印到22万套
据浙少社社长、总编辑傅里甫介绍，今年以来，浙少社在产品布局方面坚持“整体推进，重点突破”的出版思路，一方面加强品牌书系的维护和延伸，保持既有强势板块的市场优势；另一方面努力探索具有市场潜力的新兴板块，加强相对薄弱的细分门类，力求畅销书和精品书齐头并进。
浙少社通过一系列畅销书的推进保持了在儿童文学领域的市场优势。“冒险小虎队挺进版”17种上市不到1个月即加印到22万套，并带动了该系列早期几个子系列的持续热销。“动物小说大王沈石溪·品藏书系”是近年来最受读者欢迎的原创儿童文学读物之一。9月，编辑部门又推出沈石溪最新原创的《金蟒蛇》和《野马归野》，为该书系赋予了新鲜气息。《查理九世》是浙少社对全媒体阅读的一次尝试，上市以来取得了不俗的市场业绩，今年10月实现了全品种上榜的辉煌战绩，进一步拓展了浙少社的畅销版图。
在充分发挥文学畅销书市场优势的同时，浙少社精心布局了多板块开花、多领域提升的产品结构。如在科普知识板块，加大了原创科普读物研发力量，出版了近20位知名科普作家创作的《中国少年儿童科学阅读》；在动漫板块，推出原创作品“校园爆笑王阿u”系列，引进了日本人气读物“家庭教师”系列。除传统细分板块，浙少社也尝试在网游领域推出相关重点图书，如正在热销的《赛尔号宇宙大冒险》等系列。
营销：传统卖场仍是重点战场
丰富的产品规模和选题结构对营销推广提出了更高要求。浙少社副社长毛建锋表示，2012年，浙少社的营销工作也从局部到整体、从卖场到店外、从内涵到外延，进行了创新、拓展和升级。
虽然电商发展势头迅猛，但传统卖场仍是浙少社的重点战场之一。从5月初开始，浙少社在全国百家实体书店开展了“书香童年 风景无限——首届浙少杯”图书码堆暨pop海报创意大赛，共收到全国百余家书店卖场200多幅独具匠心的精彩作品。这一立足实际、开拓思路的尝试，通过实体书店、新老媒体及终端读者的多维互动，让传统卖场焕发了生机和活力。
浙少社市场营销部叶薇告诉《中国新闻出版报》记者名家阅读推广活动是浙少社的常规营销动作之一。2012年浙少社邀请沈石溪、管家琪、张之路等儿童文学作家在全国开展了数百场阅读推广讲座。与往年相比，今年阅读推广活动的作家阵容、活动范围都有所扩大，更重要的是，阅读推广活动的主题也从文学阅读进一步拓展至“与科学家面对面”的科普知识领域。
为加强与终端读者的联系，今年“世界读书日”前后，浙少社在全国遴选了10所在当地颇有影响力的小学，设立“浙少社全国阅读示范基地学校”。浙少社升级“名家校园人文行”活动，充分挖掘了该社名家名师资源，实现了资源效益最大化地利用。
除了创新传统卖场的营销、加强与终端读者的联系，浙少社也继续深化了网上书店、政府采购等项目的开拓。同时，为配合高频率的营销活动和新书出版，该社在配套宣传方面也加大了频率和力度，有效提升了在行业内外的整体影响力和品牌形象。
