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发布时间：2008-09-10
易观国际近期发布《中国图书网上零售渠道分析专题报告2008》显示，图书等出版物作为网上零售市场最成熟的商品品类之一，销售规模逐年上涨，2007年网上零售市场出版物整体销售规模达14.2亿，统计范围包括b2c和c2c市场，环比增长达59.6％。出版物网上零售市场规模已占据整体出版物市场份额的5.42％。
据易观国际对中国图书网上零售渠道的研究显示，目前中国网上零售市场出版物均按折扣销售，平均折扣在7折左右，2007年出版物网上零售市场销售规模按码洋统计达20.3亿元，占据整个市场比重达2.98％，且在近5年该比例逐年上升。由于大中小学课本和教辅教参等出版物市场是非竞争市场，网上零售渠道无法参与，因此在可竞争的出版物零售市场中，2007年网上零售渠道销售规模按码洋统计占比达5.42％，且在近5年该比例逐年上升。
易观国际认为传统出版物市场渠道效率低、成本高，且面临纸张成本增长、书价提升等多重挑战。网上零售渠道可以有效缩短出版物流通链，流通成本较低，实现市场较高的集中度，并且其折扣价的销售方式可以一定程度缓解书价提升的压力。整体分析，出版物网上零售渠道将是最具竞争力的出版物发行渠道，未来整体市场份额将会进一步快速提升。
◆研究定义
网上零售：交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。网上零售中，商品和交易信息由互联网传递（即在线订单），资金支付可以以电子万象城官网的支付方式或者现金方式支付，并通过物流环节实现商品的配送。网上零售按交易双方身份可以分为b2c网上零售和c2c网上零售。
b2c网上零售：企业销售给消费者的网上零售模式，可分为自建平台b2c网上零售（当当、卓越、京东商城等）和第三方平台网上零售（淘宝商城等）。
c2c网上零售：消费者和消费者之间在第三方平台交易（淘宝、易趣、拍拍等）的网上零售模式。
网上零售商：从事网上零售的厂商，处于交易中的卖方位置，分为综合网上零售商和垂直网上零售商。
综合网上零售商：指销售商品品类多样的网上零售商，例如当当、卓越、麦网等。
垂直网上零售商：指专业销售某一类别产品的网上零售商。例如北斗手机网、京东商城、七彩谷等。
用户： 网上零售市场中的消费者，一般为个人网民。
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