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浙江文化出版代表团赴葡萄牙、希腊、肯尼亚开展文化出版交流活动记事

发布时间：2011-06-25

5月19日至30日，省委常委、宣传部长茅临生同志率浙江出版联合集团总裁童健、浙江摄影出版社社长蒋恒、浙江教育出版社总编辑张宝珍以及省委宣传部、省委外宣办等部门的人员，组成浙江文化出版代表团出访葡萄牙、希腊和肯尼亚等三国，以推动浙江文化外宣和出版“走出去”为主题，开展文化交流、图书图片展示和出版合作签约活动，并拜访了我驻三地使馆和浙江籍侨团侨领。本次出访对集团对外合作工作是一次有力的推动，特别是为发展三国出版合作交流创造了有利的条件。

一、开启中葡出版合作之门

5月20日下午,省对外文化交流协会、浙江出版联合集团与葡华报-欧洲联合周报、葡萄牙中华总商会、葡萄牙principia出版社在里斯本历史悠久的皇宫后花园共同举行了浙江图书展、浙江印象摄影图片展开幕式，我驻葡萄牙使馆官员、葡萄牙各界知名人士、葡萄牙侨团侨领代表和当地媒体记者约100余人参加了仪式。展览展出浙江版图书2000多种、浙江风情图片60余幅，是浙江出版和图片在葡萄牙首次集中展示。开幕式上，还进行了浙江摄影出版社和葡萄牙王子出版社合作出版《认识中国》葡语版的签约仪式，开启了中葡出版合作的大门，填补了我省出版“走出去”的空白。《认识中国》是一本由海外华人和外国人合作编写、翻译，针对海外青少年的中国国情读本，图文并茂，浅显易懂。《认识中国》的意大利语版已由浙江摄影出版社和意大利威尼斯大学出版社合作出版。之后，《认识中国》还将推出希腊语、法语、西班牙语等版本。由于语言的障碍，与葡萄牙出版界的合作不但是我省出版走出去的空白，葡萄牙也是中国出版“走出去”的薄弱环节，依托浙江在葡萄牙的人脉，《认识中国》葡萄牙语的合作出版，开启了中葡出版合作的一扇大门，具有开拓性的意义。

书展开幕式后，参展图书接着在葡萄牙中华总商会举行了为期一周的展示。

我驻葡使馆政务参赞金红军在代表张备三大使的致辞中高度评价图书、图片展活动推进了浙江文化的对外传播，让更多葡萄牙朋友认识浙江、喜爱浙江。葡萄牙国会议员波多加乐和欧盟传媒协会主席帕梅拉也盛赞展出的图书、图片是葡中交流的桥梁，希望活动加深两国之间的友谊，促进双方更为深入的交流与合作。葡萄牙王子出版社董事长莫塔认为，中国历史悠久，文化底蕴深厚，西方人很难全面地了解中国的文化。现在中国在国际舞台上的地位越来越重要，会有越来越多的人想要认识中国、了解中国，这次出版合作是该出版社一种积极的尝试，借此体现出版社满足读者需求、展示介绍中国文化的职责，也希望多多结识中国同行，有机会出版更多关于中国的书籍。浙江教育出版社和浙江少儿出版社也和王子出版社达成了有关合作出版意向。

二、雅典掀起中国儿童插画热

5月23日下午，省对外文化交流协会、浙江出版联合集团与世界儿童读物联盟希腊分会、希腊拉斯卡里迪基金会共同主办的中国当代儿童插画暨绘本图书展、浙江印象摄影图片展在雅典拉斯卡里迪图书馆隆重开幕。浙江出版联合集团作为中国少儿出版的佼佼者，代表中国首次在海外展出中国15位最著名的儿童插画家的60幅作品，以及300多种中国当代儿童绘本图书，其中有很多是浙江版少儿绘本，如浙江少儿出版社的《中国各民族故事绘本》（56种）、《中国绘本故事》（12种）、《海宝传奇》英语版、《中国小名著》等。在15个儿童插画家中，也包括浙江出版联合集团的两名儿童插画家陶文杰和江建文。

希腊文化部长、教育部长、教育部副部长、国家图书中心主任等分别发来贺信。我驻希腊大使罗林泉致辞说：此次展览的作品艺术水平高，风格多样，增进了希腊人民对中国文化艺术的了解。浙江摄影图片展画面优美亲切自然主题突出，很好地宣传了中国和浙江。希腊知名作家、插图画家、出版人、媒体记者近200人出席了开幕式，他们高度评价展览开启了中希两国儿童文化艺术交流和图书出版合作的新篇章。很多观众对参展的图书、插图和图片爱不释手，有希望购买的，也有希望进行万象城官网的版权合作的。罗林泉大使还告诉我们，一个文化艺术展览开展之始就吸引如此之多的本地参观者，为海外举办各类中国文化有关活动中所少见，足见活动之受欢迎重视及准备之充分细致，此次活动无疑开启了中希两国儿童文化艺术交流和图书出版交流与合作的新篇章。

拉斯卡里迪基金会副主席玛丽娜说，非常荣幸参与主办这次活动，前来观展的人每天络绎不绝，令她感到非常感动，希望这是个愉快的开始，今后能有更多的中国文化活动到基金会举办。

当代中国儿童插画像一道靓丽的风景线，在欧洲文明的发源地激起了波澜。参观画展的很多希腊艺术家、出版家面对融合中西绘画艺术、与中国传统绘画有特别差异的精美代中国儿童插画，无不带着惊喜。主办单位之一国际儿童读物联联盟希腊分会主席瓦伽里斯先生告诉我们：ibby是个国际大家庭，中国分会和浙江出版联合集团给我们带来了这么好的画展摄影展和图书，对希腊分会的作家画家、图书馆员、老师、家长、出版家、媒体记者们来说是十分难得的礼物，我们给2000多会员发出了邀请，得到了热烈的响应，仅开幕式当天就来了100多位。开幕之后，要求延展的呼声非常高，在基金会的配合下，我们很高兴也很自豪地将展览延期15天结束。我们从中国同行那里欣赏到了深厚而充满魅力的东方古典文化也了解到了他们清新的创作技法及与世界发展潮流合而不同的开放大气与自信沉着。很多人对参展的图书和插图爱不释手，也有希望进行万象城官网的版权合作的。希腊分会将继续与中国分会合作，在两个古老而又年轻的友好国度架起儿童文化艺术交流的座座金桥。希望以后能多组织这样的中希文化艺术交流活动来希腊，也希望能组织希腊的文化出版，特别是儿童出版的艺术和图书展到中国，到浙江展出。

展览期间，浙江出版联合集团还与世界儿童读物联盟签署了关于推进儿童读物互译出版的战略合作框架协议，进行了《中国当代儿童插画》、《中国书法艺术和硬笔书法教程》希腊语版的首发，并与当地有关文化机构和孔子学院就开办中文网络书店和博库书城连锁店等项目进行了洽谈。

三、从走进非洲到落地非洲

5月25日下午，浙江出版联合集团与内罗毕大学合建的非洲首个中国文化出版中心在内罗毕大学孔子学院揭牌，集团董事长童健与内罗毕大学副校长伊萨克·姆贝奇共同签署了战略合作框架协议。中心成立后将为浙江和非洲之间的万象城官网的版权贸易和合作服务，进一步推动了浙江出版在东非地区的业务拓展。此外，浙江出版联合集团还向内罗毕大学图书馆赠送了2000册浙版图书。姆贝奇副校长对此表示衷心感谢，认为浙江赠送的图书不仅可以让肯尼亚人进一步了解中国文化，也有利于帮助当地提高出版质量和制作水平。

揭牌签约仪式上还展示了2009年以来浙江出版与纳米比亚、马里、坦桑尼亚、肯尼亚等多国合作出版的多种非洲医疗保健、农业技术和汉语学习方面的图书，包括：与马里撒哈拉出版社合作出版的《非洲常见病防治读本》法语版，与纳米比亚麦克米兰出版社合作出版的《非洲热带病》英语版、与肯尼亚文学局合作的《非洲常见病防治肯尼亚卷》英语版，与马里撒哈拉出版社合作出版的《非洲农业技术发展读本》法语版、浙江教育出版社将和内罗毕大学出版社合作出版的《汉语会话》《中国书法艺术和硬笔书法教程》英语版和斯瓦希里语版等。目前，非洲保健和农业两个系列还有一批选题已经列入计划或正在制作过程。由于对非洲出版界的合作取得的成绩，浙江出版联合集团刚在2011年5月召开的中国图书对外推广计划工作会议上获得中国图书对外推广计划工作特别贡献奖。

四、浙江形象再次进入联合国

5月26日上午，省对外文化交流协会、浙江出版联合集团与联合国人居署共同主办的中国浙江人居风情摄影图片展、中国图书展在联合国内罗毕总部人居署主大厅开幕。参展的图书以浙江出版联合集团与海外出版社合作出版的外文版图书和国内出版的有关人居环境的外文版图书为主，参展的60幅浙江人居风情图片则全面而艺术地反映了浙江自然和居住环境、人民生活和经济发展现状。

这是继2010年在联合国纽约总部举办图书展后，浙江文化出版又一次进入联合国集中展示。中国驻联合国人居署副代表郑广大和联合国人居署司长沈建国评价说，这是中国第一次在联合国内罗毕总部举办文化宣传活动，意义重大。联合国副秘书长、人居署署长克洛斯表示，中国在世界城市化进程中做出了重要的贡献，一方面中国是全世界城市起源较早的国家之一，另一方面其近年来的城市化发展推动了世界城市化的步伐，联合国希望更多地了解中国在城市化方面的想法、做法和实践，欢迎浙江到联合国举办更多类似的文化交流活动。

开幕式后，克洛斯署长在茅临生部长的陪同下，兴致勃勃地参观了图书展和图片展，对摄影图片反映的浙江城乡风光和人居环境赞叹不已，并高兴地与一些图片合影留念。配合此次展览，浙江出版联合集团还向联合国内罗毕总部人居署图书馆捐赠了近800册介绍中国历史、文化及环境和人居发展风貌的中英文图书。

五、拜访使馆侨团侨领沟通乡情

出访期间，浙江文化出版代表团专门拜访了我驻葡萄牙、希腊和肯尼亚大使，汇报出访的情况，就如何加强文化外宣和出版对外交流合作等征求意见。张备三、罗林泉、刘光源三位大使也分别向代表团介绍了中国与葡萄牙、希腊、肯尼亚交往的情况，向浙江籍华人华侨对使馆工作的支持表示感谢，并希望浙江进一步加大对三国文化交流与合作的力度。刘光源大使还特别希望浙江有实力的企业抓住当地发展的机遇到肯尼亚投资兴业。

代表团还拜会了葡萄牙中华总商会、葡萄牙华侨华人总会、葡萄牙华商会、欧洲浙商总会、葡萄牙经贸投资协会、葡萄牙工商联合后、葡萄牙中国和平统一促进会、葡萄牙华人企业联合会、葡萄牙华侨华人联合会、希腊华侨华人总商会、希腊华侨华人联合总会等浙江籍侨团。茅临生部长向侨领们介绍了家乡近两年的发展变化，说明了我省实施创业创新、富民强省战略，加快经济转型升级，积极应对金融危机的举措和成效，专门介绍了我省实施“创业富民、创新强省”总战略、加快经济转型升级的举措和成效，以及规划推动海洋经济发展示范区建设、开展义乌国际贸易综合改革试点等情况。他勉励海外浙江籍华人华侨要精诚合作、团结一致、共度难关；要关心家乡的发展，及时调整思路和理念，把握浙江经济转型升级和文化大发展、大繁荣带来的新机遇；要做浙江文化对外传播的使者，成为浙江对外经济文化交流与合作的桥梁。侨领们表示，与代表团交流特别是听了茅部长的讲话后深受启发和鼓舞，葡萄牙和希腊目前经济陷入债务危机，一方面希望得到中国的帮助，另一方面也希望进一步学习中国发展的经验，这为华侨华人提升社会地位和浙江扩大对外宣传提供了良好的条件，他们期待着浙江与葡萄牙、希腊之间有更为频繁和深入的往来与合作，也非常愿意为提升浙江的知名度和影响力出力。一些侨领还就如何借助国内资源开展出版、动漫等文化对外合作项目等具体问题向代表团成员进行了咨询。

六、策划宣传报道扩大浙江文化对外影响

浙江文化出版代表团在葡萄牙、希腊和肯尼亚的各项活动引起了中外媒体的关注。葡萄牙路莎社、tv1电视台、rtp电视台、每日新闻、tsf广播台，希腊的kathimerini daily newspaper、eleftherotypia daily newspaper、athens voice、free prees、 weekly newspapre nickelodeon - tv channel for children等媒体对图书展和图片展活动进行了采访报道。希腊拉斯卡里迪基金会专门聘请摄影师和摄像师拍摄展览开幕式素材提供给当地主流媒体。欧洲联合周报、葡华报、中希时报等当地华文媒体和新华社、中国国际广播电台、中央电视台、中国新闻社等我国主要涉外新闻单位对活动进行了深入报道。中国国际广播电台《浙江图书展和“浙江印象”图片展在葡萄牙展出》、《非洲首个中国文化出版中心成立》、《中国图书展在联合国人居署举行》等报道分别通过英语、法语、葡萄牙语、希腊语、斯瓦西里语、豪萨语等多个语种对外广播，新华社也以多种文字对外播发了专稿。浙江卫视、浙江日报、浙江在线也及时播（刊）出了代表团发回的通讯。据不完全统计，境内外媒体、网站刊（转）发浙江文化出版代表团对外交流活动的报道总计达到600余篇，在省内外和欧盟、东非文化界、出版界和侨界产生了较大的反响，舆论普遍对浙江文化外宣和出版“走出去”取得的成果表示赞赏。

总结这次出访工作，还有很多经验和体会。但最主要的一点体会是，“走出去”首先是要走出去，不能总是纸上谈兵，走出去以后，就会有许多意想不到的收获。

一、文化“走出去”应把握机遇提升层次

金融危机之后，国际对华舆论进一步从“中国威胁论”转向“中国责任论”，世界各国更希望从中国的发展中学习经验、寻找机会、得到好处。葡萄牙、希腊、肯尼亚的许多人一方面由于长期受西方舆论影响，对中国软实力的增强心存疑虑，另一方面出于自身发展的需要，对进一步了解中国文化产生了浓厚的兴趣。国际社会对中国认知的需求正从表层走向深入，为文化“走出去”提供了新的机遇，也提出了更高的要求。作为中国的“文化大省”，浙江应着力提升文化“走出去”工作的战略高度和能力水平，积极整合本省优势文化资源，增强整体国际传播能力，扩大“走出去”的覆盖面，进一步塑造浙江良好的对外形象和国际声誉。同时，在传统的注重历史文化和省情推介的基础上，更应重视加大力度宣传介绍浙江改革发展走在前列的成就和经验、做法，增强境外人士对浙江的发展经验、模式和中国文化价值的理解与认同。

二、文化“走出去”应讲究策略因地制宜

长期以来，所谓文化“走出去”的主要对象多指欧美的西方主流国家，欧、非地区一些中小国家与我省的文化交流虽然不是很频繁，但这些国家的民众意识形态上对中国文化较为友善，文化“走出去”工作比较容易取得突破性成果。例如，葡萄牙和希腊作为欧盟成员国，其出版社与法、德等国出版界有着较为紧密的联系，通过与两国的出版社合作可以使我们的出版物在整个欧盟出版界产生一定影响。肯尼亚是东非共同体的领头羊、联合国总部的所在地之一，也是非洲历史上与阿拉伯地区经济往来密切的地区，与肯尼亚开展文化交流和出版合作可以对非洲各国和阿拉伯国家产生辐射作用。浙江对非洲文化“走出去”特别是出版合作已经拥有了较好的基础，受到了中央外宣办、国家新闻出版总署的肯定，应进一步夯实基础、总结经验，认真谋划对欧美中小国家和非洲国家的工作策略，多组织开展一些针对这些国家的交流和合作，配合国家外交、外宣工作重点任务力求做出新的成绩。

三、文化“走出去”应立体组合整体出击

对外文化交流合作项目要吸引“人气”，既应有静态的展示，也要有动态的活动，还要有高层次嘉宾邀请和媒体宣传配合。要给观众留下深刻的良好印象，不仅要提供艺术欣赏，还应提供知识传递和互动参与。此次一系列的图书展、插画展、图片展结合了浙江省情、出版事业情况的介绍和摄影、插画、图书封面装帧设计的艺术展示，配合展示活动组织了图书赠送和出版贸易签约仪式，使观众们成为友好合作的见证人，较好地整合了策划、公关、宣传等各个环节，做到了多种内容、多种形式的项目板块有机组合和互补，因此形成了整体的影响和声势，取得了较好的效果。随着我省“文化大省”建设的不断深入和文化产业的快速发展，文化在许多综合性对外交流、推介活动中已不仅仅充当“唱戏”的角色，应该充分借鉴近年来我省对外开展文化交流合作活动的成功经验，深入打造以文化项目为主体的“走出去”的大平台、大品牌、大项目，强化浙江文化的国际传播能力。

四、文化“走出去”应善用资源借船出海

随着海外华侨华人社会地位的不断提高和社会影响力的逐渐增强，海外浙商为对外传播浙江文化付出了大量努力，投入文化产业的热情也日益高涨。当前在欧洲开办华文媒体的基本上都是浙江籍人士，许多浙商正把投资的眼光从传统传媒投向互联网等新兴媒体以及广电、出版等更为广阔的领域。浙江的文化“走出去”应善于借助海外浙江籍华人华侨这一独特资源，善于利用海外浙商投资文化产业的需求，充分发挥他们的桥梁作用，促进浙江文化企事业单位与外国主流文化机构的直接沟通与对等合作。同时，应重视巩固诸如与葡萄牙principia出版社、希腊拉斯卡里迪基金会、肯尼亚内罗毕大学和联合国人居署这样通过不断的交流、交往日积月累建立起来的与外国主流机构之间的友好关系，不断拓展新的对外合作关系，实现浙江文化对外国主流社会更为深入的传播和更为广泛的影响。

五、文化“走出去”应本土运作落地生根

中国文化“走出去”战略正在经历由组织项目赴境外展示宣传到在外进行资本项目合作的“本土化”转移。这次出访，浙江出版联合集团与葡萄牙principia出版社、世界儿童读物联盟希腊分会、肯尼亚大学等签订了一系列的出版合作协议，有图书合作出版合约，有战略合作框架协议，还有共同建立出版中心帮助对方提升出版质量等，这样的多层次的合作模式在全国来说也是不多见的。浙江出版联合集团还通过在法国合资成立出版社、在美国建立博库网上书店、在非洲建立出版中心、在日本注册独立出版机构等做法，积极推进实施“本土化”战略，走出了文化“走出去”的新途径。此外，众多海外浙商投资收购境外媒体进行本土化经营取得成功，如叶茂西收购英国普罗派乐电视台、王伟胜收购迪拜亚洲商务卫视等，也说明了随着中国综合实力和软实力的增强，“本土化”将成为文化“走出去”的主要形式之一。有鉴于此，我省应进一步研究如何从政策、资金、人才、技术等多方面，对文化企事业单位“走出去”开展“本土化”拓展予以扶持，使浙江文化“走出去”后能在境外落地生根、生存发展，带动我省文化产业和文化产品对外输出，为我省各方面对外交流合作的深入开展服务。

联合国人居署浙江人居图片展和中国图书展开幕式