5月5日到7日，由浙江画报社与上虞市委宣传部联合组织的华东画报、晚报记者看上虞摄影采风活动在浙江省上虞市成功举行，同时，结合当地的“四季仙果之旅”——2011上虞生态休闲旅游节，从4月持续至9月的上虞生态休闲旅游节全面启动。
近年来，“四季仙果之旅”作为上虞创新的生态休闲旅游模式，不仅在长三角地区赢得了广泛的影响力，也有效实现了旅游与农业、商贸、文化的深度融合发展。今年上虞的生态休闲旅游节内容已经确定为三大系列19项活动，以四季仙果牵线，虞舜文化导游，浙东商都搭台，突出全民参与、文化唱戏和购物休闲三大亮点，全面提升品牌内涵，创新上虞“采摘旅游”范本，展示中国最佳休闲小城魅力，实现可持续发展。
采摘四季仙果，尽享美丽乡村的甜美
上虞市地处亚热带季风气候带，自然生态多元，四季分明，气候温和，雨水充沛，水果品种丰富、品质优良，是中国葡萄之乡、中国杨梅之乡。
据统计，上虞常年水果种植面积10万余亩，产量22.5万吨，产值3.2亿元，水果产业为种植业中仅次于粮食的第二大产业。杨梅、葡萄、樱桃、桑果、黄花梨、猕猴桃等水果品种种植面积少则千亩，多则几万亩。
走进上虞，游客就会发现这里瓜果几乎每月都有，沿途乡村自然风光旖旎，生态环境优越，非常适合短途自驾游、家庭休闲游、健康生态游。游客深入基地，采摘水果休闲旅游，就能悠然享受一曲甜美的“四季仙果之歌”：2月虞南草莓分外俏，4月下管樱桃迎春来，5月丁宅桑果惹人爱，6月二都杨梅酸甜鲜，7月盖北葡萄满园香，8月谢塘黄花梨压枝弯，9月章镇猕猴桃采摘忙，10月长塘柿子串串红，11月岭南板栗满山野…… “四季仙果之旅”促进了农民增收、农业增效、商贸聚财、人气集聚，成为浙江省采摘休闲旅游最佳模式之一, 上虞因此荣膺了浙江省十大生态旅游名城称号。
据了解，四五月份，正是上虞樱桃成熟采摘之际。地处虞南的下管、岭南是两个种植樱桃的重要乡镇，这里风景优美、空气清新，孕育了味甘色美的樱桃，将有3000亩樱桃迎来丰收的采摘时节。
5月-9月，生态休闲旅游节将进入高潮。全市将围绕“让市民体验休闲，让农民增加收入”这一主题，与“绍兴人游绍兴”活动呼应，突出“全城旅游”概念，将桑葚、杨梅、葡萄、黄花梨、柿子、猕猴桃等水果串联成链，与东山等3大文化景区开园盛典、新商都购物休闲盛景相结合，陆续推出“仙果采摘、农家体验、山水鉴赏”等系列活动，举行一场别开生面的“四季仙果之旅”盛宴，既将组织在虞科技人才、外国专家、台商、企业家家属和新居民代表等参与采摘游，又将诚邀天下游客与市民群众共同体验，带动更多的人去享受田园风光，感受农村休闲乐趣。
据悉，今年上虞将以消费者满意不满意为标准，围绕打造美丽乡村示范区、设施栽培示范区和有机果品示范区目标，加强“四季仙果”基地化、设施化、园艺化和精品化建设，注重水果品质的提升，注重农村美丽乡村的环境建设，注重农家乐的提档升级，注重文化内涵的融合，与浙江旅游职业学院建立校地紧密合作，向高校借脑培养“金牌导摘”100名，进一步提升基地形象，提升品质美誉度，提升品牌影响力。
悠游虞山舜水，探究虞舜文化的底蕴
上虞距今已有2200多年的建县历史，风光秀丽、源远流长的曹娥江为虞舜文化的形成、发展、兴盛提供了得天独厚的条件。
这颗宁绍平原上璀璨的明珠，是全球最早的青瓷发源地之一，是中国古代三皇五帝大舜的出生地，也是梁祝传说中女主人公祝英台的家乡，也是古代浙东唐诗之路重要的一站。广大游客可以沿着曹娥江，重点对东山景区、曹娥景区和英台故里作一次精彩的虞舜文化探访之旅。
上虞市上浦镇，不仅是世界青瓷的发源地，而且还是东晋名相谢安“东山再起”典故的出处地。“关中良相唯王孟，天下苍生望谢安”。383年，前秦苻坚亲率80余万大军逼近江南，东晋危在旦夕，朝廷上下推举他担任宰相，谢安从隐居的东山临危授命，率8万将士在淝水击溃前秦军队，挥师北伐收复大片失地，巩固了东晋政权，成就了一段千古佳话，谢安“东山再起”故事让后人津津乐道。新开园的东山景区一期包括谢安曾隐居的东山，现已投入资金5000多万元，完成了谢安墓整修、太傅祠重建、游客服务中心建设、后山上山道路拓宽、前山游步道拓宽整修、景区绿化配套等工程，浙东名寺--东山国庆寺和包工殿也已得到重建。游客们可以在观赏曹娥江和东山旖旎风光的同时，细细品读别具一格的“东山文化”，或许对实现自我人生价值、创造事业辉煌会有很多有益的启示。
6月中旬杨梅成熟之际，上虞将举行曹娥景区一期大舜庙落成典礼。虞舜仁义孝悌，为中华孝德文化的始祖。史籍中有明确记载的上虞孝德人物、孝德事迹多达58例，有大舜庙、曹娥庙等孝德文化实物、遗存18处。位于曹娥景区的大舜庙系重新修建，该项目总估算投资2.5亿元。新建成的大舜庙凝聚了杨宏勋、朱光亚、贺中令、潘锡柔、盛扬、朱炳仁、陆光正、金锋等国内外近十位大师、百位艺术家、千余能工巧匠的智慧和汗水，融入了“百德孝为先”的建设理念。来景区参观的游客既能看到具有两汉建筑风格的大舜庙，又能见到明清建筑风格的虞舜宗祠，面对面观摩千余幅精心制作的石、铜、木雕、楹联等作品，静心赏鉴石雕的粗犷原始、铜雕的精美传神、木雕的生动流畅、楹联的绝妙构思，体验建筑思想和文化内涵的完美结合。从此，上虞这个中国孝德文化之乡又增一处文化瑰宝，为后代传承孝德精神，弘扬虞舜文化，创造了“新的历史文化遗产”。徜徉其中，游客的孝德品质无疑将得到潜移默化的提升。
千古爱情传奇梁山伯与祝英台的故事发生地就在上虞市丰惠镇祝家庄。祝家庄“英台故里·祝府”计划在7月开园迎客。2007年启动建设的祝家庄景区总规划面积2.84平方公里，包括入口、祝府、古村落和玉水河四大片区。其中，祝府占地面积17700平米，包括前厅、员外楼、英台楼三个主体建筑及书斋、农俗馆等配套景点设施。再过3个月，待葡萄成熟之际，游客可以赴英台故里——祝家庄参观，在祝府大院听导游讲述民间流传1600多年的梁祝故事，在了解梁山伯与祝英台这段曲折离奇、温馨浪漫、凄艳绝美的传奇爱情故事之时，希望能有更多新的发现和收获。
东山、曹娥、祝家庄三大文化景区陆续建成开园后，无疑将增厚和提升上虞作为浙江文化名城的文化内涵和旅游品位。市内外游客通过参与文化旅游项目的盛典，将进一步了解虞舜文化，领略上虞悠久的历史和深厚的人文底蕴。
走进城区商城，体验浙东新商都的魅力
旅游激活节庆休闲，节庆拉动休闲旅游。上虞素有“浙东新商都”之称。踏进上虞的城区，林立的商务楼，接踵而至的大牌logo，现代的高层住所……迎面而来的全是大都市的繁华气息。
“推进产业重构，提升城市能级”，是上虞市实现创新发展、全力打造“浙东新商都”的重要抓手。近年来，上虞抓住嘉绍跨江大桥、杭甬高铁建设提升区位优势的重大机遇，提出了建设长三角城市群重要节点、杭甬之间区域性经济中心、宜居创业的现代化新兴城市的定位。“浙东新商都”品牌影响日益扩大，目前城区已拥有金融机构14家，五星级酒店2家，上虞大通购物中心、一百商厦连续两年名列单店销售浙江十强，沃尔玛、大润发等国内外知名商贸企业相继落户，形成了商贸零售业特有的“上虞现象”。
“浙东新商都——购物来上虞”，是上虞对外宣传的广告语。每当生态休闲旅游节推出主题购物节期间，整个上虞城就会沸腾起来，不仅上虞市内的消费者习惯于全家出动“赶大集”，而且连余姚、慈溪、嵊州、新昌和绍兴等周边县市的消费者也会呼朋引伴到上虞购物“淘宝” ，像市中心的“万和城”、 “大通”和时代百货3家商店建筑面积尽管超35万平方米，但购物人流如潮，付款甚至也要排起长长的队伍，商店往往要推迟2-3个小时才好打烊。
浙东新商都的培育和打造，实现了旅游与农业、旅游与商贸、旅游与城市的深度融合发展，推动了上虞现代服务业快速发展崛起，成为整个城市经济发展的一大亮点。据统计，2010年，上虞市第三产业gdp达150.54亿元，占整个上虞市gdp的34.5%，社会消费品零售总额达到130.19亿元，服务业实现地方税收11.13亿元，占上虞市地方税收的51.9%。今年1-3月，上虞市三产服务业实现税收收入40919万元，同比增长24.3 %,占地税收入50.2%,较上年增长 1.7 个百分点。2010年，上虞被评为福布斯中国大陆最佳商业城市，入选“中国现代服务业投资环境十佳区（县）”。
如今，上虞已把浙东新商都作为一个城市概念来营销，当地电视台专门开辟“新商都”频道，《上虞日报》推出《新商都周刊》，上虞新闻网设置导游、导购、导摘 “三导网”，引导更多市民群众关注上虞、参与互动，促进商贸旅游互动、一产三产互融，提升“浙东新商都”、“四季仙果之旅”品牌影响力，使中国最佳休闲小城称号名至实归。
浙江画报编辑部供稿
